zasluga: Sylvie BecquetVjerovali ili ne, smiješno šareni, super prskavi, topivo zagasiti restoran koji vidite na slici gore je McDonald's. Tako je, a McDonald'sa.
Nova estetika, koja sadrži svijetle nijanse i šarene uzorke, širi se po lokacijama lanca brze hrane u Francuskoj - zapravo ih je do sada već sedam, uključujući i jedno u petom okrugu grada Pariza. Oni su djelo talijanskog dizajnera Paola Navonea, kojem se prije nekoliko godina obratio McDonald's.
zasluga: Sylvie Becquet"Kad me je McDonald prvi put kontaktirao, bio sam pomalo iznenađen. Znatiželjan kao i uvijek, susreo sam se s timom. I ovo je bilo još jedno iznenađenje: odmah smo se svidjeli!" Navone je rekao u priopćenju za javnost. "Njihova sposobnost slušanja, razumijevanja, bila je presudna. Oni su tijekom cijelog ovog projekta bili željni pronalaska rješenja u svemiru sa značajnim ograničenjima."
Mnogim Amerikancima ideja dizajniranja McDonald's-a koja izgleda kao da bi to mogao biti restoran u zamišljenom boutique hotelu možda se ne može izračunati. Ali na međunarodnoj razini, marka ima sasvim drugačiju reputaciju nego što je to slučaj u Sjedinjenim Državama.
zasluga: Sylvie BecquetNa primjer, kad sam bio u Nantesu u Francuskoj, naleteo sam na McDonald's po sodu (bilo mi je 95 stupnjeva i očajnički sam trebao kofein pokupiti). Bila sam šokirana kad sam otkrila da ima predivan trotoar na kojem su ljudi gledali na desetke obroka dok grizu pomfrit.
Umjesto da su poznati kao ponekad tmurni fast food spoj koji posjetite nakon noćnog izlaska, McDonald's restorani u Francuskoj zapravo se smatraju uglednijim zahvaljujući višim standardima za proizvodnju hrane i mesa.
zasluga: Sylvie BecquetDakle, hoćemo li vidjeti kako američki lanci dobivaju velike dizajnerske makeovere? Istina, tijekom godina vidjeli smo ažuriranja dizajna interijera nekih lanaca brze hrane. "Restorani od McDonaldsa do KFC-a do Starbucks-a preispituju svoje prostore iznutra i izvana, u valu dizajnerskih intervencija koje će se, s obzirom na sam broj ovih restorana, proširiti po cijelom SAD-u", napisao je Nate Berg za Curbed. "Ovi redizajni su proizvod vremena. Brendovi brze hrane reagiraju na promjenu demografije, ali također pokušavaju ostati konkurentni sve većem broju" brzih "restorana poput Panera Bread i Chipotle koji namamljuju kupce daleko od friteze i masnih hamburgera sa zdravijim mogućnostima blagovanja. "
Ipak, koliko vidimo, nijedno od tih ažuriranja dizajna nije ovo, hm, naglašeno? Čak i ako „šik“ McDonald's restorani postanu stvar SAD-a, nismo baš sigurni da američka publika može ukusiti i Big Mac i Navoneov živopisan dizajn. No, jesmo li poduzeli lijepu minimalističku nadogradnju za svoje ispostave? Na to ćemo podići Shamrock Shakes.
